»
Какими будут курорты нового поколения (на примере Нальчика)
Всеволод Окин, партнер и сооснователь horovod.space
Что такое курорт оздоровления полного цикла? Как можно дать здравницам на Кавказе новую жизнь? И чего ждать в будущем российской санаторно-курортной индустрии? Об этом «кто твой город» рассказал управляющий партнер и сооснователь horovod.space Всеволод Окин.
Как идеи русских космистов предвосхитили тренд на долголетие
Задолго до появления биохакинга и longevity-рынка основоположник русского космизма мыслитель Николай Федоров озвучил идею о том, что бессмертие может быть достигнуто благодаря научно-техническому прогрессу. Он, в частности, говорил о том, что люди смогут не просто победить смерть на клеточном уровне, но и научатся «воскрешать своих отцов». Философия Федорова вдохновила на идеи трансгуманизма и космонавтики, предвосхитив тезис Циолковского о Земле как колыбели, из которой человечество должно выйти.
Сегодня идеи русских космистов развивают главные технооптимисты современности — от Илона Маска до Сэма Альтмана. Путин и Си Цзиньпин обсуждают продление жизни до 150 лет уже в ближайшем будущем. А тема оздоровления, долголетия и возможного бессмертия остается ключевым фокусом человечества последние полтора века.
О том, что это так, видно и по глобальному рынку: одиннадцать лет подряд индустрия оздоровления растет быстрее мирового ВВП.
Россия развивается в этом же направлении. Мы видим устойчивый рост осознанного отношения к здоровью: становится больше приверженцев ЗОЖ, увеличивается спрос на платную медицину и оздоровительные программы. После пандемии заметно вырос интерес к санаторному формату: количество его потребителей в стране увеличилось почти в два раза.
Это связано в том числе с трансформацией самого восприятия санатория. Если раньше он ассоциировался с необходимостью лечения, то сегодня становится инструментом восстановления и перезагрузки. По данным исследования horovod.space, именно за этим в санатории приезжают более 55% гостей,
Сегодня идеи русских космистов развивают главные технооптимисты современности — от Илона Маска до Сэма Альтмана. Путин и Си Цзиньпин обсуждают продление жизни до 150 лет уже в ближайшем будущем. А тема оздоровления, долголетия и возможного бессмертия остается ключевым фокусом человечества последние полтора века.
О том, что это так, видно и по глобальному рынку: одиннадцать лет подряд индустрия оздоровления растет быстрее мирового ВВП.
Россия развивается в этом же направлении. Мы видим устойчивый рост осознанного отношения к здоровью: становится больше приверженцев ЗОЖ, увеличивается спрос на платную медицину и оздоровительные программы. После пандемии заметно вырос интерес к санаторному формату: количество его потребителей в стране увеличилось почти в два раза.
Это связано в том числе с трансформацией самого восприятия санатория. Если раньше он ассоциировался с необходимостью лечения, то сегодня становится инструментом восстановления и перезагрузки. По данным исследования horovod.space, именно за этим в санатории приезжают более 55% гостей,
КАВКАЗ: Великое прошлое санаторно-курортных традиций
На Кавказе исторически сформировался центр санаторно-курортной культуры страны. Это место, где природа, медицина и инфраструктура на протяжении десятилетий работали как единая система оздоровления.
Нальчик занимал в этой системе особое место. В советское время он был четвертой по значимости здравницей после Ялты, Сочи и Кисловодска. Это был курорт всесоюзного масштаба, слава о котором гремела далеко за пределами страны.
Флагманом курорта была водогрязелечебница. Ее уникальность состояла в том, что она работала на весь курорт, включая жителей города, и обслуживала несколько сотен человек в день. В ее ассортименте было более 40 уникальных по технологии процедур на основе местных природных ресурсов, включая знаменитые йодобромные ванны.
Водогрязелечебница была не просто местом оздоровления. Это был символ города: Нальчик выбирали для отдыха представители советских элит и сюда с гордостью приглашали высокопоставленные иностранные делегации.
Нальчик занимал в этой системе особое место. В советское время он был четвертой по значимости здравницей после Ялты, Сочи и Кисловодска. Это был курорт всесоюзного масштаба, слава о котором гремела далеко за пределами страны.
Флагманом курорта была водогрязелечебница. Ее уникальность состояла в том, что она работала на весь курорт, включая жителей города, и обслуживала несколько сотен человек в день. В ее ассортименте было более 40 уникальных по технологии процедур на основе местных природных ресурсов, включая знаменитые йодобромные ванны.
Водогрязелечебница была не просто местом оздоровления. Это был символ города: Нальчик выбирали для отдыха представители советских элит и сюда с гордостью приглашали высокопоставленные иностранные делегации.
каким будет кавказское гостеприимство в будущем
Сейчас мы наблюдаем активное развитие туристической отрасли на Кавказе. По прогнозам экспертов, к 2030 году турпоток значительно увеличится и доля оздоровительного туризма в регионе достигнет примерно 20% от общего объема.
При этом существующая инфраструктура Кавказских Минеральных Вод уже работает на пределе. Среднегодовая загрузка санаториев превышает 70%, а в высокий сезон многие объекты полностью забронированы.
С одной стороны, это подтверждает высокий спрос. С другой — показывает объективное ограничение емкости локации. Кроме того, высокая плотность турпотока начинает противоречить одному из ключевых ожиданий гостей — возможности восстановления в спокойной и тихой среде.
В этой ситуации особое значение приобретают альтернативные места, способные принять часть спроса и обеспечить более сбалансированное санаторно-курортное развитие. Нальчик обладает для этого всеми необходимыми условиями: природными богатствами, историческим наследием и научной базой для создания современной оздоровительной инфраструктуры.
При этом существующая инфраструктура Кавказских Минеральных Вод уже работает на пределе. Среднегодовая загрузка санаториев превышает 70%, а в высокий сезон многие объекты полностью забронированы.
С одной стороны, это подтверждает высокий спрос. С другой — показывает объективное ограничение емкости локации. Кроме того, высокая плотность турпотока начинает противоречить одному из ключевых ожиданий гостей — возможности восстановления в спокойной и тихой среде.
В этой ситуации особое значение приобретают альтернативные места, способные принять часть спроса и обеспечить более сбалансированное санаторно-курортное развитие. Нальчик обладает для этого всеми необходимыми условиями: природными богатствами, историческим наследием и научной базой для создания современной оздоровительной инфраструктуры.
причем тут холистика
Холистический подход — глобальный тренд, который определяет развитие индустрии оздоровления в мире. Его суть состоит в целостной и гармоничной поддержке всех систем организма, где физическое, ментальное и духовное здоровье рассматриваются как единое целое. Для обеспечения такого подхода развиваются новые форматы оздоровительных объектов на стыке медицины, велнеса и спа.
В модель советского и российского санатория изначально заложено совмещение лечения и отдыха в окружении природы. Сегодня наша задача переосмыслить эту модель и раскрыть ее в соответствии с запросами современного человека.
Команда horovod.space во главе с директором проекта Тимуром Рамазановым провела глубокое исследование санаторно-курортной индустрии, включающее интервью с экспертами, анализ более 100 санаторных программ и более 200 объектов-конкурентов и аналогов в России и за рубежом. По данным наших исследований, аудитория санаториев заметно молодеет. При этом публика старшего возраста, более традиционная для этого формата, до сих пор остается востребованным клиентом. Разница — в целях и ожиданиях.
Если поколение X приезжает с конкретным медицинским запросом, то миллениалы и зумеры рассматривают санаторий как инструмент обновления и работы на опережение. Их интересуют диагностика, работа со сном, восстановление энергии и поддержание общего состояния. Если первые приезжают лечить болезни, то вторые предпочитают предупреждать проблемы до того, как они станут хроническими.
Меняется и сам подход к оздоровлению: он становится комплексным. Гость больше не воспринимает медицинские процедуры, физическую активность и отдых как отдельные элементы. Он ожидает получить всеобъемлющее решение в рамках одной среды.
В модель советского и российского санатория изначально заложено совмещение лечения и отдыха в окружении природы. Сегодня наша задача переосмыслить эту модель и раскрыть ее в соответствии с запросами современного человека.
Команда horovod.space во главе с директором проекта Тимуром Рамазановым провела глубокое исследование санаторно-курортной индустрии, включающее интервью с экспертами, анализ более 100 санаторных программ и более 200 объектов-конкурентов и аналогов в России и за рубежом. По данным наших исследований, аудитория санаториев заметно молодеет. При этом публика старшего возраста, более традиционная для этого формата, до сих пор остается востребованным клиентом. Разница — в целях и ожиданиях.
Если поколение X приезжает с конкретным медицинским запросом, то миллениалы и зумеры рассматривают санаторий как инструмент обновления и работы на опережение. Их интересуют диагностика, работа со сном, восстановление энергии и поддержание общего состояния. Если первые приезжают лечить болезни, то вторые предпочитают предупреждать проблемы до того, как они станут хроническими.
Меняется и сам подход к оздоровлению: он становится комплексным. Гость больше не воспринимает медицинские процедуры, физическую активность и отдых как отдельные элементы. Он ожидает получить всеобъемлющее решение в рамках одной среды.
Курорт нового поколения
На пересечении контекстов современного оздоровления и курортного наследия города родилась наша концепция. Мы предлагаем развивать в Нальчике первый в стране курорт оздоровления полного цикла. Его сердцем станет легендарная водогрязелечебница, которая вновь откроется для жителей города и вернется к некогда впечатляющим мощностям.
Мы видим возможность не просто создать новый объект, а вернуть Нальчику его историческую роль — центра здоровья, где формируются и развиваются лучшие практики индустрии.
Оздоровительная инфраструктура курорта строится вокруг трех ключевых компонентов. Первый — медицинский центр с научно-доказательными методами диагностики и лечения. Второй — акватермальный комплекс, который станет первым в республике и обеспечит полноценные программы расслабления. Третий — центр оздоровительного фитнеса, ориентированный на системную работу с физическим состоянием.
Для размещения гостей предусмотрены 360 номеров в санатории и апарт-отеле. Это позволит предложить различные форматы пребывания — краткосрочные программы восстановления, классическое санаторное лечение или длительные курсы глубокого оздоровления.
Мы создаем не просто санаторий, а открытую экосистему, которая будет работать одновременно для резидентов курорта, туристов и жителей города — с разными сценариями участия, но в рамках единых ценностей осознанного отношения к здоровью.
Инвестиции в курорты работают как мультипликатор, увеличивая туристический поток и налоговые поступления, а также повышая качество городской среды и сервисов вокруг объекта.
По оценке horovod.space, благодаря проекту к 2035 году турпоток в город вырастет до 30%, а в республику — до 10%. Курорт создаст более 500 новых рабочих мест, а ежегодные налоговые поступления в бюджеты превысят 360 миллионов рублей.
Новый курорт в Нальчике свяжет историю, современность и
будущее и, возможно, станет еще одним важным шагом на пути человечества к продлению жизни. Но одна мечта в среднесрочной перспективе кажется вполне достижимой: возродить традицию, когда в Нальчик приезжали за лучшим оздоровлением в стране.
Мы видим возможность не просто создать новый объект, а вернуть Нальчику его историческую роль — центра здоровья, где формируются и развиваются лучшие практики индустрии.
Оздоровительная инфраструктура курорта строится вокруг трех ключевых компонентов. Первый — медицинский центр с научно-доказательными методами диагностики и лечения. Второй — акватермальный комплекс, который станет первым в республике и обеспечит полноценные программы расслабления. Третий — центр оздоровительного фитнеса, ориентированный на системную работу с физическим состоянием.
Для размещения гостей предусмотрены 360 номеров в санатории и апарт-отеле. Это позволит предложить различные форматы пребывания — краткосрочные программы восстановления, классическое санаторное лечение или длительные курсы глубокого оздоровления.
Мы создаем не просто санаторий, а открытую экосистему, которая будет работать одновременно для резидентов курорта, туристов и жителей города — с разными сценариями участия, но в рамках единых ценностей осознанного отношения к здоровью.
Инвестиции в курорты работают как мультипликатор, увеличивая туристический поток и налоговые поступления, а также повышая качество городской среды и сервисов вокруг объекта.
По оценке horovod.space, благодаря проекту к 2035 году турпоток в город вырастет до 30%, а в республику — до 10%. Курорт создаст более 500 новых рабочих мест, а ежегодные налоговые поступления в бюджеты превысят 360 миллионов рублей.
Новый курорт в Нальчике свяжет историю, современность и
будущее и, возможно, станет еще одним важным шагом на пути человечества к продлению жизни. Но одна мечта в среднесрочной перспективе кажется вполне достижимой: возродить традицию, когда в Нальчик приезжали за лучшим оздоровлением в стране.