Каково это: чувствовать город носом. История урбанистки, которая создала свечи с запахами любимых городских мест

Все родилось из моего профессионального бэкграунда архитектора-урбаниста, будто одна исследовательская ниточка привела к другой. Когда я училась в Университете ИТМО на магистра, я занималась исследованиями восприятия городской среды с помощью метода eye tracker — это считыватель движения глаз. Мне было очень интересно, как разные люди видят город: архитекторы считывают пространство иначе, чем те, кто не связан с проектированием. Кто-то замечает структуру фасадов, кто-то вывески, кто-то — теневые пятна и свет, а кто-то больше акцентирует внимание на своих эмоциях. В какой-то момент я подумала, что можно попробовать изучать город и через другие органы чувств, это же целый полисенсорный опыт.

Запахи — это самая древняя и самая эмоционально заряженная система восприятия. Мы не всегда осознаем это, но именно запахи часто хранят глубинную память о местах. Я стала замечать, как у разных улиц есть свой ароматный почерк: где-то пахнет теплой пылью и старой листвой, где-то кофе и бетоном, где-то соленым ветром от реки.

Идея соединить урбанистику и обонятельный опыт меня очень захватила. Я поняла, что хочу создавать ароматы, которые не просто приятны, а раскрывают суть городского пространства и становятся своеобразной карточкой памяти о нем. Так родился проект Urban Candles.

Вообще, я такой человек, что если что-то ударяет в голову, то заряжаюсь очень быстро, но здесь так не вышло: идея пришла весной 2022 года, а запуск случился уже под Новый год. Сначала это была исследовательская часть, я много читала о восприятии запахов, об обонянии, гуляла, говорила с людьми на улицах, спрашивала у них: «А чем для вас пахнет эта улица?» — и получала удивительные, живые ответы. Мне нравилось вести городской обонятельный дневник (он, кстати, до сих пор в деле). Прошла курсы в Москве по парфюмерии, несколько обучений по свечеварению. Параллельно начала делать первые тестовые свечи. Я стала буквально слушать город носом, а потом трансформировать все в формулы.

Например, Лядской садик в Казани для многих это кремовые детские воспоминания и шоколад, а Большая Красная — элегантная кожа, металл, капля коньяка. Все это рождается в диалоге города и человека.

Сейчас проект — это уже гораздо больше, чем просто свечи. Это полноценная линейка ароматических продуктов, в которую входят не только свечи, но и спреи, интерьерные диффузоры, а теперь еще и косметическая продукция, все посвящено городской среде, ее характеру, ее нюансам, ее памяти.

Купить ароматы можно онлайн через сайт, а офлайн — в Казани, в книжном магазине «Смена» и в пространстве Moonwood на улице Чернышевского. Мне особенно приятно, что проект уже перерос рамки частного ремесла: крупные и знаковые компании Татарстана и других регионов стали клиентами, заказывают фирменные ароматы, чтобы рассказать о себе по-новому, через обоняние. Это и новый Театр Камала, который переехал, но очень хотел сохранить запах старого театра, застройщики, которые хотят порадовать будущих жителей, и хоккейный клуб, и даже фестивали. Удивительно, как охотно бизнес подключается к этой теме, каждому хочется иметь свой собственный, узнаваемый с первого вдоха аромат.

Кроме создания готовой продукции я провожу мастер-классы, где любой желающий может создать свой собственный аромат места. Это может быть конкретная улица, двор, квартира или даже образ человека. Мы собираем ассоциации, вспоминаем запахи детства, смешиваем ноты и получаем очень личную композицию. Часто это становится для людей настоящим терапевтическим опытом: через запах они как будто возвращаются к себе.

На сегодняшний день линейка включает уже более 30 ароматов, и все началось с Татарстана: улицы Казани, пространства Кукмора, береговые зоны, городские скверы. Но я не останавливаюсь: есть много запросов на создание ароматов для других регионов, и мне это невероятно откликается. Были предложения по созданию ароматов для Уфы, Екатеринбурга, Самары и даже Краснодара. Я считаю, что это масштабируемый проект, но при этом очень важно не потерять личную включенность, живое участие и искренность, чтобы за каждым ароматом оставалась настоящая история, прожитый опыт, а не просто конвейерный продукт.

Я очень люблю путешествовать, и мне нравится совмещать исследовательскую часть проекта с поездками. Это всегда вдохновляющее погружение в ткань нового города: наблюдение, общение с местными, сбор ассоциаций, а потом алхимия, превращающая все это в аромат.

Чтобы действительно поймать душу города, нужно работать вживую с его тканью: гулять по нему, общаться с местными жителями, собирать ассоциативные ряды. Без этого будет просто тиражирование, а мне важно сохранить идентичность.

Я не ставила целью построить бизнес в привычном понимании. Мне просто очень хотелось делиться тем, как я чувствую город. Так родились первые свечи, первые ароматы улиц, первые мастер-классы.

Со временем проект стал устойчивым: я делаю ароматы на заказ: для людей, для компаний, для городских пространств. Мы сотрудничаем с брендами, у меня есть постоянные клиенты, появляются новые точки продаж. Но я стараюсь сохранить ту самую искреннюю интонацию, с которой все начиналось. Мне важно, чтобы в Urban Candles оставалось место для исследования, для открытости, для настоящих историй. Например, одна из моих самых любимых форматов — мастер-классы, где мы с участниками создаем аромат не просто как красивую вещь, а как отражение их личного опыта. Я с особым трепетом провожу такие занятия, в том числе и в особенных пространствах, например, в Казанском Кремле в рамках лагеря для детей с нарушениями слуха и зрения. Это не про бизнес. Это про внимание, диалог, про создание чего-то настоящего вместе.

Именно такой баланс мне и важен: между ремеслом и исследованием, между предпринимательством и личной историей. Я не хочу превращать проект в конвейер, хочу, чтобы он оставался способом чувствовать город, делиться этим чувством с другими и слышать их в ответ.

Со временем мое отношение к запахам стало гораздо более внимательным. Я буквально слышу город иначе. Например, для меня Петербургская улица вечером и утром — это два совершенно разных запаха, две разные эмоции. И я очень хочу, чтобы больше людей замечали это, чувствовали город носом, а может, и через слух, но это другая история. Это делает жизнь в городе богаче и глубже.