Зачем искать в России самые красивые деревни и что из этого выйдет

Российская деревня прошла через две мировые войны, Гражданскую войну, коллективизацию, раскулачивание и множество других потрясений, в связи с чем многое, что могло составлять ее наследие, попросту утрачено. В России, например, нет развитого малого фермерского хозяйства, многие угодья оказались заброшены, огромное количество деревень вымерло.

Но даже в этом сложном контексте у российской деревни есть возможность превратиться в источник экономического развития, задействуя историко-культурное и природное наследие. Красоту можно монетизировать, главное — научиться это делать.

Именно для этого и была создана Ассоциация самых красивых деревень России (АСКДР). В ее задачи входит создание позитивных примеров, усиление известности знаковых поселений и стимулирование местных инициатив. Основателями выступили профессор Тимирязевской академии Александр Мерзлов и его коллега Иван Кулинцев, они вдохновились успешным опытом французской ассоциации.

У ассоциации глубокая история. Сорок два года назад появилась ассоциация «Самые красивые деревни и городки Франции». Стоит отметить, что на французском языке слово village означает «крупная деревня», «село» или «городок». Позже подобные ассоциации появились и в других странах, а в 2012-м создана федерация «Самые красивые деревни мира». На данный момент 12 ассоциаций работает в разных странах, от Японии и России до Канады и Боснии и Герцеговины.

Мы находим самые красивые деревни по всей России. Как бы странно ни звучало, красоту можно оценить по вполне четким критериям, их можно найти на нашем сайте. Они позволяют присвоить оценку деревне или городку по 103-балльной шкале, которая затем переводится в 3-звездочную систему (по аналогии с гидом Michelin). Критерии включают самые разные стороны жизни: сохранность исторического наследия, развитость досуга, проведение праздников, пейзаж, гастрономию, туристическую инфраструктуру, качество среды, вовлеченность местного населения и другие. Есть критерии, связанные с этнографией, доходит вплоть до количества инвазивной растительности и цветовой гаммы. Основная доля приходится, конечно, на архитектурное наследие и пейзажи, но в целом критерии сбалансированы.

Инициатива должна исходить от самих деревень. Мы получаем заявки, затем проводим сертификации кандидатов «в поле» — как правило, это происходит в формате экспедиций на 2–3 недели, часто на внедорожниках. В ходе экспедиций мы изучаем гастрономию, культуру и традиции, историю, этнографию, территориальное развитие и достопримечательности деревни. Также общаемся с местными администрациями и инициативными жителями. В итоге подсчитываем баллы по критериям.

Прием в ассоциацию завершается подписанием соглашения и торжественной инаугурацией, которая включает открытие знака, вручение сертификата и передачу дорожной карты с рекомендациями по дальнейшей работе с территорией. В дальнейшем мы проводим регулярный мониторинг и реэкспертизу каждые пять лет. При нарушении критериев населенный пункт может быть лишен членства.

Сейчас в ассоциации 51 участник из разных уголков России — от Дона и Русского Севера до Сибири и Дальнего Востока. За последний год к нам присоединились 5 новых участников: Калязин, Замытьё, Павловск, Верея и Бежецк. Мы получили около 800 заявок, из которых планируем принять около 250 в течение ближайших десяти лет.

Статус самой красивой деревни становится важным элементом территориального маркетинга. Он помогает деревне выделиться в медийном пространстве, привлечь внимание туристов и новых жителей. Мы верим, что это способствует развитию локальной экономики, стимулирует создание новых рабочих мест и укрепляет местные сообщества.

Членство в ассоциации дает множество возможностей. Так, неизвестные поселения начинают упоминаться в медиа, их статус подчеркивается в местных туристических центрах (например, в ТИЦ Архангельской области), региональные и местные администрации устанавливают специальные дорожные указатели на деревню.

Туристический интерес стимулирует рост гостиничного бизнеса, открытие гостевых домов, а также сдачу жилья в краткосрочную аренду — например, так произошло в Кинерме, Бехово и Старозолотовском. Одновременно расширяется инфраструктура общественного питания, предлагающая местную кухню. Туристы также повышают спрос на ремесленные изделия и фермерскую продукцию, что стимулирует развитие локального производства.

Ассоциация поддерживает проведение фестивалей, праздников и культурных мероприятий, администрации получают доступ к образовательным программам и лучшим практикам. Яркими примерами служат село Вятское в Ярославской области, которое превратилось в музейный кластер. Местный меценат Олег Жаров считает, что главным достижением Вятского является смена настроений местной молодежи, которая теперь гордится своим селом. В Вятском создано более 160 рабочих мест в туризме и смежных отраслях, в основном для молодежи. Село демонстрирует впечатляющий рост: за девять лет количество посетителей увеличилось с 60 до 350 тысяч человек в год, а средний чек вырос на 40%. Активное продвижение бренда, включая выпуск сувенирной продукции, событийные мероприятия и привлечение новых жителей удвоили поток туристов и заинтересовали инвесторов. Так, группа «Русские сезоны» вложила более 500 млн рублей в развитие гостиниц, кафе и спа с планами дальнейшего расширения. В селе строится крупное хранилище семенного картофеля, его владельцы переехали в Вятское. Село стало побратимом известных деревень и городков Италии, Франции, Болгарии и Кипра. Это самый крупный пример и, скорее всего, не особенно масштабируемый, но явно задающий некий идеал.

Есть Кимжа в Архангельской области. Она примечательна сохранившейся деревянной поморской архитектурой. Благодаря усилию местной жительницы, которая сумела выиграть гранты на реставрацию мельниц, а также создать здесь музейный и культурный центр, деревня ожила, сюда стали приезжать со всей России и из-за границы. За счет этого было открыто два гостевых дома, население активно продает свою продукцию туристам.

Еще одним примером служит Замытьё в Рамешковском районе Тверской области. Здесь был создан благотворительный фонд, который занимается реставрацией исторических зданий, в частности, реставрируется храм, снова функционирует здание бывших торговых рядов, в которых разместили Музей сельской лавки и сельской аптеки и сельскую чайную. Воссоздали также кузнецу, гончарную мастерскую. Сейчас Замытьё продолжает активно развиваться, у них много планов, сотрудники фонда активно взаимодействуют с РПЦ, прислушиваются к нашей дорожной карте.

Не стоит думать, что если деревня утратила старинную архитектуру и уклад, то ее судьба предрешена. Наша ассоциация активно продвигает модель устойчивого развития сельских территорий, которая учитывает уникальные ресурсы и возможности каждой деревни, села или городка, сельский туризм — лишь один из подходов. Эта модель универсальна и предлагает разнообразные подходы, позволяя территориям найти свое место в современном мире.

Некоторые деревни могут сосредоточиться на фермерском хозяйстве, агротуризме или переработке сельхозпродукции, другие — развивать легкую промышленность, лесное хозяйство или использовать свои природные ресурсы. Основой для этого служат эффективные инструменты: поддержка малого бизнеса через создание кооперативов, программы микрофинансирования и грантов, а также развитие инфраструктуры — дорог, связи, социальных объектов. Именно с таких практик начинал один из основателей ассоциации Александр Мерзлов еще в 1996 году. Его Центр устойчивого развития сельских территорий совместно с федеральными и региональными органами власти, а также с иностранными специалистами начал масштабную инициативу по развитию сельских территорий в Ярославской области. В течение семи лет здесь отрабатывались ключевые инструменты для устойчивого развития: были созданы центры коммуникации и развития в Переславле, Угличе и Ростове, а также в 12 районных центрах. Особое внимание уделялось программам микрокредитования, поддержке местного маркетинга и продвижению брендов территорий, не менее важным был акцент на развитии самих сообществ и поддержке инициатив, исходящих от самих жителей.

Россия является высокоурбанизированной страной, на 2024 год в городах живет около 78% населения. Одной из стадий процессов урбанизации является рурализация, она же дезурбанизация, то есть процесс переезда людей из городов в сельскую местность для постоянной жизни. В России в 2022 году из городов в сельскую местность переехало порядка 700 тысяч человек. Оценить потенциальное количество готовых реально переехать, а не просто мечтающих жить в деревне — сложно.
Вряд ли мы можем остановить отток населения из всех сел и малых городов. Но, например в значительном количестве наших деревень-участников мы видим прекращение оттока населения и даже его рост, например в Кимже.

По нашим наблюдениям, переезжают три основные группы людей, каждая со своими мотивами и образом жизни. Первая — молодые семьи с детьми, вдохновленные идеей возвращения к традициям и культурным корням. Они ищут возможность жить в гармонии с природой, воспитывать детей в безопасной среде и возрождать местные обычаи. Вторая — люди среднего и старшего возраста с ограниченным достатком, которые выбирают деревню ради более доступной жизни и спокойного уклада. Для них важно снизить расходы и найти стабильность. Третья — обеспеченные горожане, стремящиеся к красоте и уединению. Они ценят чистую природу, живописные пейзажи и комфорт, который можно создать в деревне, оставаясь при этом независимыми и активными. Приезд новых людей в деревни может способствовать не только сохранению смысла существования этих территорий, но и их развитию. Приток может сделать жизнь динамичнее, повысить активность сообщества, поддержать местную экономику, в целом привнести свежий взгляд и инициативу.

На наш взгляд, российская деревня должна стать местом, где сочетаются традиции и устойчивое развитие, обеспечивается высокий уровень жизни, имеется развитая инфраструктура, в частности социальная. В деревне могут проводиться культурные мероприятия, ее экономика диверсифицирована, сохраняется локальная идентичность. Деревни как раньше уже не будет, да ее и нет, за редким исключением. Но деревня будущего вполне возможна. Нужно просто дать ей шанс.